Dic 13 2013
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CulturaLibro de la semana

MEDIOS, PODER Y CONTRAPODER

Editorial Biblos de Buenos Aires acaba de publicar el libro Medios, poder y contrapoder: de la concentración monopólica a la democratización de la información, cuya autoría es de los reputados especialistas Dênis de Moraes, Ignacio Ramonet y Pascual Serrano.

Su lectura es imprescindible para comprender el fen√≥meno de la m√°quina comunicacional planetaria que aplica, como bien previera el escritor brit√°nico Aldous Huxley en 1927, ¬ętodos los recursos de la ciencia para que la imbecilidad florezca¬Ľ.

Este interesante trabajo bibliogr√°fico, iniciativa del especialista en comunicaci√≥n y cultura, investigador social y docente universitario de origen brasile√Īo, D√™nis de Moraes, hace un detallado an√°lisis sobre el poder del sistema medi√°tico en el mundo, el cual ha terminado por convertirse en un rentable negocio proveyendo un derecho humano como es el de la comunicaci√≥n.

El impacto de los medios de comunicación concentrados en muy pocas manos; la explosión del periodismo en la era digital; democracia y libertad de prensa; las agencias alternativas y la realidad comunicacional en América Latina son algunos de los temas tratados en profundidad en este libro.

FORMAS Y EFECTOS DE LA COLONIZACI√ďN DEL IMAGINARIO SOCIAL

En la primera parte de esta obra se examinan formas y efectos de la colonizaci√≥n del imaginario social por parte de los medios corporativos, a menudo con la divulgaci√≥n masiva de ¬ęverdades¬Ľ convenientes y rentables. Se analiza la configuraci√≥n actual del sistema medi√°tico, bajo la fuerte concentraci√≥n monop√≥lica en torno a megagrupos y dinast√≠as familiares; las estrategias de comercializaci√≥n de los bienes simb√≥licos; la subordinaci√≥n de informaciones de inter√©s general a ambiciones lucrativas; la ret√≥rica poco convincente de la corporaciones medi√°ticas a favor de la ¬ęlibertad de expresi√≥n¬Ľ, que oculta el deseo asumido pero no declarado de hacer prevalecer la libertad de empresa sobre las aspiraciones colectivas; la p√©rdida de credibilidad de la prensa y las implicaciones para la democracia.

La relaci√≥n de esas problem√°ticas con las cuestiones focalizadas en la segunda parte del libro puede traducirse en la magistral s√≠ntesis de Edward Said: ¬ęSomos bombardeados por representaciones prefabricadas y reificadas del mundo que usurpan la conciencia y previenen la cr√≠tica democr√°tica, y es al derrumbe y al desmantelamiento de esos objetos alienantes que, como dijo correctamente Charles Wright Mills, el trabajo del humanista intelectual debe ser dedicado¬Ľ.

De ahí la exigencia de una intervención consciente del pensamiento crítico en la batalla de las ideas, cuestionando los discursos hegemónicos de los medios, diciendo verdades al poder y discutiendo alternativas para modificar consensos y consentimientos sociales en los cuales se fundamenta el ejercicio de la hegemonía.

Dênis de Moraes, Ignacio Ramonet y Pascual Serrano reafirman las convicciones en otro periodismo plenamente posible, ético, plural e irreductible a la resignación y a la cooptación. Un periodismo que haga revivir la inquietud, la energía y la imaginación, y que sea capaz de motivar a tantos a elegirlo no solamente como profesión sino también como destino histórico para espíritus indomables.

Vehículo alienante del capitalismo

Una de las conclusiones a que llega De Moraes en uno de los ac√°pites de este trabajo bibliogr√°fico es que ¬ęen el proceso de reproducci√≥n ampliada del capitalismo, el sistema medi√°tico desempe√Īa un doble rol estrat√©gico. El primero se refiere a su condici√≥n peculiar de agente discursivo de la globalizaci√≥n y del neoliberalismo. No solamente legitima el ideario global, sino que tambi√©n lo transforma en el discurso social hegem√≥nico, propagando valores y modos de vida que transfieren al mercado la regulaci√≥n de las demandas colectivas.

La doxa neoliberal procura neutralizar el pensamiento cr√≠tico, reducir el espacio para ideas alternativas y contestatarias, aunque √©stas contin√ļen manifest√°ndose, resistiendo y reinvent√°ndose. Se trata, entonces, de una funci√≥n ideol√≥gica, que consiste en ¬ęrealizar la l√≥gica del poder haciendo que las divisiones y las diferencias aparezcan como simple diversidad de las condiciones de vida de cada uno¬Ľ, lo que significa ¬ęescamotear el conflicto, disimular la dominaci√≥n y ocultar la presencia de lo particular, en tanto particular, d√°ndole la apariencia de lo universal¬Ľ.

El segundo rol ejercido por los conglomerados de medios es el de agentes econ√≥micos. Todos figuran entre las trescientas mayores empresas no financieras del mundo31 y dominan las ramas de informaci√≥n y entretenimiento, con participaciones cruzadas en negocios de telecomunicaciones, inform√°tica y audiovisual, sin contar la enorme rentabilidad que obtienen con las transmisiones espectacularizadas de eventos culturales, deportivos, period√≠sticos, etc√©tera¬Ľ.

¬ęEl sistema corporativo explota, con flexibilidad operacional y destreza tecnoproductiva, una gama de emprendimientos y servicios tornados convergentes y sin√©rgicos por la digitalizaci√≥n. La ejecuci√≥n de tal objetivo implica la reorganizaci√≥n de las relaciones entre los grupos globales y p√ļblicos regionales, nacionales y locales, por intermedio de acciones de marketing que favorecen una oferta m√°s heterog√©nea de productos, en consonancia con din√°micas estratificadas y desterritorializadas de consumo.

La exacerbada competitividad obliga a los gigantes empresariales a promover hibridaciones con trazos caracter√≠sticos de pa√≠ses y regiones, con el prop√≥sito de ajustarse a demandas de clientelas espec√≠ficas. Pero es preciso insistir en que esas eventuales mezclas con peculiaridades locales, regionales y nacionales, cuando se incorporan a productos y programaciones, se hacen a partir de criterios exclusivos de los grupos medi√°ticos, generalmente basados en investigaciones cualitativas de mercado¬Ľ.

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