Hay un avance notorio sobre la libertad de expresi贸n de los deportistas y cualquier otro protagonista que interact煤e con ellos en su actividad espec铆fica. En lo que va de junio qued贸 demostrado. Fueron sancionados o apercibidos por distintos motivos para que guarden silencio. Coca Cola pidi贸 un correctivo para Cristiano Ronaldo porque despreci贸 a la gaseosa durante una conferencia de prensa de la Eurocopa y su gesto hizo que se derrumbaran las acciones de la multinacional en la Bolsa.

El franc茅s Paul Pogba se expuso a un castigo semejante porque imit贸 al portugu茅s y escondi贸 un porr贸n de cerveza Heineken que Cristiano Ronaldo y su botellita de agua, estrellas de la Eurocopa (Fuente: AFP)formaba parte de la escenograf铆a publicitaria que lo rodeaba. A Tite, el entrenador de Brasil, la Conmebol lo mult贸 en 5 mil d贸lares porque critic贸 a la organizaci贸n de la Copa Am茅rica. Otro tanto hab铆a pasado con el goleador de Bolivia, Marcelo Moreno Martins, pese a que pidi贸 disculpas.

La ola punitiva no es exclusiva de la organizaci贸n del f煤tbol o sus auspiciantes que exigen silencio a cambio del dinero que aportan. Tambi茅n abarca a otros deportes, como el tenis. Ah铆 qued贸 como caso testigo el de la japonesa Naomi Osaka, penalizada con el pago de 15 mil d贸lares por negarse a dar notas a los periodistas en el torneo de Roland Garros.

Aunque es discutible su enunciado, la Carta Ol铆mpica establece en su art铆culo 50: 鈥淣o se permitir谩 ning煤n tipo de manifestaci贸n ni propaganda pol铆tica, religiosa o racial en ning煤n emplazamiento, instalaci贸n u otro lugar que se considere parte de los emplazamientos ol铆mpicos鈥.

Los casos de Cristiano Ronaldo, Pogba, Tite, Martins y hasta la tenista Osaka no estaban bajo el alcance del COI, pero ninguno se hab铆a pronunciado a favor de determinado gobierno, grupo 茅tnico o expresiones de la fe. Se los apercibi贸 o castig贸 porque desafiaron a las autoridades de sus deportes o no aceptaron ponerle el cuerpo a determinados productos. La condici贸n sine qua non para que los sponsors cumplan a piacere con sus programas de marketing.

La carita de tomar vinagre que puso Cristiano cuando ocult贸 ante las c谩maras dos botellas de Coca Cola quiz谩s les provoc贸 una 煤lcera a los CEOS de la empresa con sede en Atlanta, EU. Medios brit谩nicos publicaron que desde la compa帽铆a exigieron una sanci贸n econ贸mica para el crack de la Juventus. Lo estaban observando por las pantallas de TV, computadoras y celulares millones de espectadores extasiados con la escena. Pero el portugu茅s fue m谩s all谩. Tom贸 una botellita de agua mineral y reivindic贸 al H2O. 鈥淎gua鈥 dijo, como si estuviera jugando a la Batalla Naval. Por esa acci贸n, casi una declaraci贸n de principios, Coca Cola perdi贸 m谩s de 4 mil millones de d贸lares en el mercado de acciones. La UEFA analiz贸 la posibilidad de multarlo con 20 mil euros, suma que a un multimillonario como 茅l podr铆a representarle el precio de una cena.

Pogba sigui贸 su camino aunque se ocup贸 de ocultar una cerveza Heineken ante los camar贸grafos. Se sabe que abraz贸 al Islam y las bebidas alcoh贸licas no son aceptadas en su credo. La imagen del volante del Manchester United se viraliz贸 y no era para menos. Hab铆a sido elegido el mejor jugador del partido entre Francia y Alemania, todo un cl谩sico. Justo un d铆a despu茅s de que el portugu茅s la emprendiera contra la gaseosa. Pero a diferencia del desplome burs谩til de Coca Cola, las acciones de la cervecera subieron en la Bolsa de 脕msterdam un 1,36% hasta alcanzar el precio de 99,54 euros cada una. El valor de mercado de la compa帽铆a de Pa铆ses Bajos lleg贸 a los 6.873 millones de d贸lares, 93,8 millones m谩s que los 6.780 del d铆a anterior.

La dieta saludable de Cristiano en base a agua, br贸coli, pollo y arroz o el mandamiento religioso de Pogba contra el alcohol mantuvieron en vilo por unas horas a los auspiciantes de la Eurocopa. El franc茅s fue trending topic en las redes sociales. La cerveza y la gaseosa son los dos principales patrocinadores del torneo. La publicaci贸n El Economista de M茅xico se帽al贸 que seg煤n 鈥渃ifras del Global Data Sponsorships Data Base, aportan 45 y 35 millones de d贸lares anuales a la UEFA, respectivamente, es decir, entre las dos marcas proporcionan 80 millones al organismo rector del f煤tbol europeo鈥.

Los argumentos economicistas con que Coca Cola pretendi贸 que se castigara al portugu茅s, son de una naturaleza diferente a la mordaza que aplic贸 la Conmebol en este lado del mundo. A Tite, el t茅cnico de Brasil, lo sancionaron con una multa de 5 mil d贸lares por sus cr铆ticas a la organizaci贸n de la Copa Am茅rica. Dijo que hab铆a sido programada de manera 鈥渄esordenada鈥 durante una conferencia de prensa realizada el 12 de junio, un d铆a antes de su apertura.

Al boliviano Moreno Martins, quien juega en el Cruzeiro de Brasil, lo castigaron m谩s duro. Le informaron que deber谩 pagar 20 mil d贸lares porque cuestion贸 al torneo que se disputa en Brasil y adem谩s le impidieron jugar contra Chile en la derrota por 1 a 0 del 18 de junio. Su pecado hab铆a sido hablar de los casos positivos de Covid-19 detectados durante la Copa y que afectaron a varios equipos. Lo hizo en una publicaci贸n de su Instagram que luego retir贸. De nada le valieron las disculpas posteriores. Su sanci贸n incluso fue discriminatoria si se la compara con la aplicada a Tite.

Moreno Martins apunta a la Conmebol.

Del 鈥淐oca Cola no, tomen agua鈥 de Cristiano y que enoj贸 al sponsor de la gaseosa, al brazalete del arco铆ris, un s铆mbolo del movimiento LGBT+ que utiliz贸 el arquero alem谩n y capit谩n Manuel Neuer durante la Eurocopa, se desprende una certeza. Los dos hechos fueron analizados con lupa por la UEFA para aplicar posibles sanciones. Su mirada ultrasensible no difiere de la que mantiene la Conmebol para disciplinar su reba帽o. Tolerancia cero. En el caso de los dirigentes europeos, hay una raz贸n de peso en su l贸gica comercial. Los m谩s de 11 mil millones de d贸lares que Coca Cola viene invirtiendo desde que se vincul贸 con el f煤tbol como socio estrat茅gico.

Las multas no son un disuasivo de uso exclusivo en el m谩s popular de los deportes. En el tenis le pusieron una a la japonesa Osaka, de

23 a帽os, y figura del circuito internacional. En el Abierto de Francia le descontaron 15 mil d贸lares por declarar que no conceder铆a entrevistas a la prensa. Se justific贸 con que prefer铆a darle prioridad a 鈥渟u salud mental鈥. Esa manera de desenchufarse fue demasiado audaz para las autoridades.

La deportista mejor pagada del mundo suele dar opiniones a favor de las pol铆ticas de g茅nero o contra el racismo. Temas que gozan de mucho consenso, y no ameritan sanciones. Pero con su silenzio stampa fue demasiado lejos para el mundo del tenis. Rafael Nadal la cuestion贸 indirectamente y sali贸 en defensa de los periodistas que se quedaban sin su palabra. Dijo: 鈥淪in la gente que escribe las noticias y nuestros logros por el mundo, probablemente no ser铆amos los deportistas que somos hoy en d铆a鈥.

驴Estar谩 el espa帽ol en lo cierto?