Ene 30 2020
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Ambiente

Greenwashing, las empresas nos hacen creer que son ecol贸gicas

El 鈥済reenwashing鈥 es el lavado de cerebro que nos quieren hacer las grandes empresas para aliviar nuestra conciencia ecol贸gica mientras ellas mantienen su situaci贸n de poder, sus ganancias y siguen con el deterioro del medio ambiente.

鈥淢e dec铆an que puedo salvar al mundo, a los orangutanes, los delfines, los oc茅anos, las selvas, incluso a los hombres, y todo lo que ten铆a que hacer era comprar productos sostenibles鈥. As铆 empieza el documental La mentira verde (2018), del director Werner Boote, una cr铆tica del fen贸meno 鈥済reenwashing鈥 que, por desgracia, nos resulta familiar, y a煤n m谩s despu茅s del bochorno de la cumbre clim谩tica COP25 y del Foro Econ贸mico Mundial.Resultado de imagen para greenwashing

Protagonizado por el propio Werner Boote y Kathrin Hartmann, experta en 鈥済reenwashing鈥, el documental juega a enfrentar la posici贸n de un posible consumidor con cierta preocupaci贸n ecol贸gica, pero que no se cuestiona lo que las grandes empresas le dicen y la realidad de las supuestas pr谩cticas verdes de las grandes industrias.

Con este esquema y ciertos toques de humor, plantean al espectador la realidad de algunos sectores que se venden como responsables y ecol贸gicamente sostenibles, pero que distan mucho de serlo, para llegar a la conclusi贸n del porqu茅 de estas pr谩cticas y los peligros que entra帽an para el planeta y la supervivencia.

Laura Agea, pol铆tica italiana y miembro del Parlamento Europeo de Italia, ejemplifica que a trav茅s de la Mesa redonda del aceite de palma sostenible 鈥渘os hace creer que su producci贸n es sostenible mientras siguen ardiendo miles de hect谩reas, muriendo miles de animales y violando derechos de los campesinos鈥.

Menciona adem谩s a compa帽铆as petroleras, cuyos logos y palabras son cada vez m谩s verdes mientras siguen contaminando y buscando nuevos mercados y pr谩cticas para mantenerse ante el cambio que ven acercarse; compa帽铆as automovil铆sticas que presentan el coche el茅ctrico como la soluci贸n a todos los problemas, ocultando la inviabilidad energ茅tica y de recursos, entre otros factores.

Resultado de imagen para greenwashingTambi茅n hay compa帽铆as energ茅ticas que dicen ser ecol贸gicas mientras siguen extrayendo carb贸n, gas, etc.; compa帽铆as de alimentaci贸n, que roban tierras, queman selvas y matan a ind铆genas en Suram茅rica para que el 鈥減rimer mundo鈥 tenga alimentos baratos.

Con intervenciones en el documental de Raj Patel, Sonia Guajajara y Noam Chomsky, entre otros, la realidad es clara: el 鈥済reenwashing鈥 es la herramienta para evitar que nos planteemos que el problema es el propio sistema y que es el que tiene que cambiar.

El 鈥済reenwashing鈥, dice, es la resistencia del sistema; 鈥渓as empresas manipulan, confunden y desinforman con supuestos cambios sostenibles para que los consumidores sigamos comprando y el sistema siga funcionando. Esconden y alejan los da帽os medioambientales para que sea m谩s dif铆cil ser conscientes de ellos鈥.

El 鈥済reenwashing鈥 se basa en hacernos creer que las empresas se han vuelto sostenibles y que los responsables somos los consumidores, y no es casual: en una sociedad desorganizada, donde cada individuo solo se preocupa por 茅l, es mucho m谩s dif铆cil que se genere una resistencia, una respuesta contra el sistema.

鈥淪eg煤n ellos, nuestra obligaci贸n como consumidores preocupados ha de ser comprar sus productos verdes鈥. Pero no es as铆. 鈥淐ualquier empresa que nos quiera hacer creer que podremos vivir como hasta ahora y solucionar la crisis clim谩tica, nos est谩 enga帽ando: no podremos movernos, ni tendremos la energ铆a ni podremos comer como hasta ahora鈥.Resultado de imagen para greenwashing

Agea considera que 鈥渢odo el sistema tiene que cambiar鈥 y que no lo har谩 solo. 鈥淭enemos que hacer lo que m谩s teme el sistema: organizarnos, trabajar en colectivo para pedir cambios estructurales y legislativos para evitar que las empresas nos enga帽en con pr谩cticas sostenibles falsas, mientras el planeta se muere鈥.

Finalmente advierte que no ser谩 f谩cil ni r谩pido, pero las soluciones pasan por consumir menos y mejor (proximidad, ecol贸gico, de calidad, de segunda mano, etc); por huir de las grandes empresas, por desenmascarar sus mentiras y por cuestionarlo todo.

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