Mar 12 2020
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Opini贸nSociedad

Medios en Chile: disputar la agenda, construir un bloque comunicacional no duop贸lico

Parece ser que estamos ante el surgimiento y 鈥搊jal谩- la conformaci贸n de una audiencia cualitativamente diferente. Una que al identificarse con el Apruebo y la Asamblea Constituyente, con las marchas, con la Primera L铆nea y las evasiones, hace cortocircuito con la agenda duop贸lica de la 鈥渘ormalidad鈥 y el 鈥渙rden p煤blico鈥.

Una que, igual que el pa铆s, est谩 hoy m谩s politizada y tambi茅n aburrida de ese lenguaje 鈥減ol铆ticamente correcto鈥 y cornetero tipo Mat铆as del R铆o, lo desprecia; una que busca otros rostros en su pantalla, no los a帽ejos Moreira, Lav铆n y Vidal.

Resultado de imagen para chil duopolio mediaticoResultado de imagen para chil duopolio mediatico El sistema de medios de un pa铆s se parece, en buena medida, a su sistema pol铆tico. No es casualidad que hasta el golpe de 1973 tuvi茅ramos una pluralidad informativa tan amplia como nunca m谩s la hemos vuelto a tener; que durante la dictadura la prensa de oposici贸n comenzara a asomar cabeza a principios de los 鈥80, junto y gracias al surgimiento de las protestas nacionales.

O que desde 1990 en adelante se estructurara en Chile un periodismo duop贸lico, tan duop贸lico como el sistema pol铆tico que conformaron, al alero de la Constituci贸n de Pinochet, los guardianes del orden: la Concertaci贸n y la derecha. Tal como ocurre con la pol铆tica, los medios son, fundamentalmente, una cuesti贸n de fuerza.

Y ahora que est谩 naciendo en el pa铆s un nuevo per铆odo hist贸rico, ese que quiere dejar atr谩s la Constituci贸n pinochetista, que plebiscitar谩 por primera vez en su historia una nueva Carta Fundamental, que logr贸 la paridad de g茅nero y el cuestionamiento del neoliberalismo en el pa铆s m谩s neoliberal del mundo, todo gracias a movilizaciones populares masivas, radicales y creativas, 驴podr谩 nacer a su alero un nuevo sistema de medios que supere al duop贸lico que ha caracterizado este interminable per铆odo de transici贸n post-pinochetista?

Puede que s铆, aunque ello no ocurre autom谩ticamente, pero al menos ciertas condiciones est谩n dadas. Por un lado, ha habido en estos meses un cuestionamiento permanente de una parte importante de la ciudadan铆a a los medios duop贸licos y al modo en que han abordado la movilizaci贸n social.

Resultado de imagen para el mercurio y la terceraEn despachos en vivos, en los noticiarios e incluso en matinales y programas de far谩ndula entrevistados/as no han dudado en criticar al aire a 鈥渓os medios鈥 y la criminalizaci贸n medi谩tica de las protestas. Tambi茅n las redes sociales han sonado fuertes como meg谩fonos de la inconformidad de miles contra rutinas y contra rostros medi谩ticos que se hicieron famosos bajo el sistema duop贸lico, o contra programas que insisten en l铆neas editoriales cuyo principal objetivo es la desmovilizaci贸n popular.

Una que, igual que el pa铆s, est谩 hoy m谩s politizada y tambi茅n aburrida de ese lenguaje 鈥減ol铆ticamente correcto鈥 y cornetero tipo Mat铆as del R铆o, lo desprecia; una que busca otros rostros en su pantalla, no los a帽ejos Moreira, Lav铆n y Vidal; una hastiada de ver portadas como la del 9 de marzo en Las 脷ltimas Noticias o escuchar el 8 de marzo en Canal 13 a Mar铆a Adriasola (la esposa de J.A. Kast) y Claudia Nogueira hablar del movimiento feminista.

Una audiencia que acude y migra al contexto digital para informarse, y, Resultado de imagen para el mercurio y la tercerasorprendentemente, no s贸lo se trata de usuarios/as j贸venes de redes sociales. Los datos demuestran, por ejemplo, en el caso de El Desconcierto, que despu茅s del 18 de Octubre hay un cambio radical en el comportamiento de los y las usuarias, tanto cuantitativa como cualitativamente.

Cuantitativamente se pasa de una media de 1,5 millones de usuarios 煤nicos mensuales a 4,5 millones (se triplica). Uno de los cambios m谩s sorprendentes se refiere a la edad: mientras antes del 18-O los mayores de 65 a帽os que visitaban regularmente las p谩ginas de El Desconcierto eran el pen煤ltimo de los segmentos etarios (con algo m谩s de 200 mil visitas mensuales), a partir de la Rebeli贸n de Octubre pasan a ser el primero, con m谩s de 900 mil, representando de este modo un quinto del total de usuarios/as.

Est谩 entonces lo principal para disputar la hegemon铆a comunicacional: en el plano simb贸lico-comunicacional hay descr茅dito de los medios duop贸licos, deslegitimad de sus rostros y cuestionamiento de sus agendas; hay una audiencia activa, cualitativamente en transformaci贸n, igual como ocurre con el pueblo en las calles. En el plano material- comunicacional hay un contexto digital que, conformado por redes sociales y medios digitales permite autonom铆a informativa, y ya no ser lesionados como antes por las barreras de entrada al campo y por los cercos informativos-discursivos levantados por la defensa duop贸lica.

Resultado de imagen para el mercurio y la terceraPero la hegemon铆a se disputa conformando un bloque. Conformar un nuevo sistema de medios implica crear un bloque comunicacional que le dispute atenci贸n, audiencia y agenda al bloque duop贸lico. La audiencia para ello est谩, y una agenda distinta permite articularla y convertirla en comunidad interpretativa.

La agenda del nuevo bloque comunicacional podr谩 tener coincidencias con la agenda duop贸lica, pero acotada a lo que se conoce como 鈥渆l primer nivel de la agenda鈥, es decir, lo tem谩tico. Efectivamente, habr谩 coincidencias tem谩ticas (noticiosas) con los medios del postpinochetismo; pero en el 鈥渟egundo nivel de agenda鈥, el de la valoraci贸n, tratamiento, editorializaci贸n y perspectiva de esos temas habr谩 diferencia radical.

Coincidencias intermitentes en el primer nivel, divergencias permanentes en el segundo nivel. Romper con el consenso editorial del Chile duop贸lico, ese que debe terminar de morir. Atraer de ese modo a la audiencia y disputar la hegemon铆a comunicacional en alianza interbloque (manteniendo cada cual sus identidades). Porque esto no lo logra un medio a solas, sino una red de medios que est茅n en capacidad de sintonizar con el estallido de octubre y la red pol铆tico-social que se ha comenzado a configurar desde entonces.

Una red se combate con otra red, un sistema con otro sistema. Es 茅ste un momento clave de la disputa informativa y period铆stica en el campo comunicacional chileno, tal como para las fuerzas anti- neoliberales, el actual es un momento clave.

* Doctor en Ling眉铆stica por la Pontificia Universidad Cat贸lica de Valpara铆so (PUCV) y licenciado en Comunicaci贸n Social.

 

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