Feb 21 2021
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Ciencia y Tecnolog铆aCultura

Google y los ecosistemas informativos para imponer un sentido com煤n funcional al neoliberalismo

La 煤ltima semana se inform贸 la construcci贸n de un consorcio de medios de comunicaci贸n argentinos asociados a la plataforma Google, destinada a reproducir material informativo local en su portal de noticias global denominado News Showcase. El acuerdo incluye a m谩s de 30 grupos period铆sticos, tanto porte帽os como provinciales, entre los que figuran Clar铆n, La Naci贸n, Infobae, P谩gina 12, El Cronista, La Arena, La Gaceta y Nueva Rioja, entre otros.

El acuerdo implica un financiamiento de los medios locales por parte de Alphabet (la corporaci贸n que administra Google) y un decidido involucramiento en la selecci贸n de contenidos. Dicho desembarco forma parte de una campa帽a internacional para blindarse frente a las acusaciones de pr谩cticas monop贸licas, posici贸n dominante, comercializaci贸n de datos privados a empresas y desv铆o de informaci贸n cr铆tica hacia la National Security Agency (NSA).

News Showcase ofrece colaboraci贸n y apoyo financiero al periodismo de cada uno de los pa铆ses con el objeto de obtener una legitimidad cuestionada por la Uni贸n Europea y otros estados. Argentina es uno de los doce pa铆ses en donde se decidi贸 implementar el programa, que incluye acuerdos similares con medios de Alemania, Brasil, Canad谩, Francia, el Reino Unido, Australia y Jap贸n, entre otros.

La inversi贸n inicial es de 1.000 millones de d贸lares e incluye, hasta la actualidad, a unos 450 medios. La participaci贸n de los medios argentinos contribuye a la tendencia generalizada de una mayor concentraci贸n monop贸lica global y a la vez faculta a Google a convertirse en el gran responsable de modelar la imagen de la Argentina a nivel internacional, permiti茅ndole la selecci贸n de noticias aptas para el paladar del neoliberalismo hegem贸nico.

Los medios locales recibir谩n compensaciones econ贸micas por replicar una selecci贸n de sus titulares, mientras que Google compilar谩 los datos obtenidos como insumo de sus operaciones de Inteligencia Artificial (IE). Una vez procesados, los comercializar谩 a miles de empresas que los utilizar谩n como soporte para el marketing directo y personalizado.

Los medios argentinos obtendr谩n dos tipos de financiamiento: por un lado, como consecuencia de la provisi贸n de contenidos a la plataforma News Showcase, y por el otro como resultado de proporcionar acceso a art铆culos de las versiones pagas de dichos medios asociados.

El resultado de este involucramiento de Google en la producci贸n de la noticialidad cotidiana local ampliar谩 el control de la plataforma estadounidense sobre el denominado ecosistema informativo local, incrementando su capacidad para modelar el sentido com煤n, imprescindible para la reproducci贸n ampliada del sistema financiarizado.

En ese marco, la restricci贸n sobre la soberan铆a comunicacional se expresar谩 a partir de las cinco dimensiones siguientes:

  1. Agenda: decidir谩 qu茅 temas y qu茅 medios ser谩n los que ocupar谩n los lugares prioritarios y cu谩les ser谩n ubicados en los m谩rgenes. Dado que la selecci贸n inicial ser谩 ofertada por los propios medios, la trifecta medi谩tica local (Clar铆n, La Naci贸n e Infobae) lograr谩 apalancar su legitimidad a la hora de difundir sus posverdades, falacias y tergiversaciones, apoyada en la cobertura brindada por una plataforma globalizada. Ese escenario es lo que Google conceptualiza como un ecosistema informativo, nominaci贸n as茅ptica con la que se pretende esconder las decisiones corporativas de sus CEOs. El ecosistema funciona como la mano invisible del mercado. Algo que est谩 direccionalizado por poderosos actores que buscan atribuir sus movimientos a una naturaleza independiente de Resultado de imagen para googleintereses.
  2. Concentraci贸n: incrementar谩 la monopolizaci贸n de los medios locales sin tener que regirse por normativas democr谩ticas 鈥損resentes o futuras鈥, dada su localizaci贸n empresaria en Estados Unidos. Operar谩 sin arbitraje del Estado y decidir谩 qu茅 coartar, ampliar o cercenar sin que una autoridad soberana o multilateral cuente con capacidad de intervenci贸n.
  3. Monetizaci贸n: incrementar谩 la capacidad de comerciar los datos personales de los ciudadanos argentinos, tanto para ofrecer agregados aptos para el marketing personalizado como para modelar campa帽as electorales, tal cual fue denunciado en ocasi贸n del caso Cambridge Analytica.
  4. Vigilancia: aumento de la capilaridad informativa sobre partidos pol铆ticos y sus referentes, combinado con el desarrollo de mecanismos de inteligencia artificial dispuestos para completar una arquitectura global capaz de instalar mercados de futuros conductuales. Una disposici贸n posible gracias a una concentraci贸n extrema de conocimiento, ajena a la supervisi贸n democr谩tica: se profundizar谩 la manipulaci贸n destinada a conformar tribus antipol铆ticas y modelo de consumidores antes que ciudadanos. Sujetos aislados enemigos de la cooperaci贸n, admiradores de la competencia, reivindicadores de la desconfianza y de guerra de todos contra todos.
  5. Tergiversaci贸n, sobreabundancia y esc谩ndalo: La articulaci贸n convergente planificada por News Showcase ser谩 gobernada por algoritmos funcionales a los requerimientos empresariales trasnacionales, generalmente opuestos a las demandas sociales o las necesidades soberanas. En ese contexto, se omitir谩n los circuitos capaces de dotar a los usuarios de pensamiento cr铆tico, convirtiendo a los ciudadanos en cibernautas. La difamaci贸n se hace confusa y ambigua y se la denomina fake new. 鈥淐uando nos conectamos a internet ya no vemos el bosque. Ni siquiera los 谩rboles, vemos s贸lo hojas, ramas (鈥) un ecosistema de tecnolog铆as de interrupci贸n (鈥) donde nos presentan pedazos o fragmentos de la realidad a trav茅s de sus buscadores. La emocionalidad, la intemperancia, el odio y la intolerancia aparecen como veh铆culos de articulaci贸n social m谩s premiados por las redes sociales y los buscadores. Cu谩nta m谩s agresi贸n se reproduce, mayor es la cantidad de respuestas. A eso se le suma el aluvi贸n de contenido indiferenciado que 鈥搒in alfabetizaci贸n digital鈥 logra equiparar, sin jerarquizar, a un infect贸logo con una presentadora televisiva, debatiendo tem谩ticas de inmunizaci贸n.

Regular o sucumbir

Los grupos medi谩ticos que integran el programa de Google.

Desde 2019 el control del intercambio pol铆tico en el ciberespacio es regulado por Google s贸lo en Estados Unidos, la Uni贸n Europea (UE), la India y el Reino Unido. En 2020 se incluy贸 a Nueva Zelanda, Israel, Australia y Taiw谩n. En todos esos pa铆ses, Google limit贸, seleccion贸 y/o censur贸 la divulgaci贸n de anuncios electorales seg煤n segmentaciones generacionales, de sexo y de ubicaci贸n georreferencial.

Aunque Google intenta resguardarse frente a posibles acusaciones de interferencia electoral, la Uni贸n Europea y algunos de sus pa铆ses miembros, por separado, han avanzado en la aplicaci贸n de normativas destinadas a limitar su poder discrecional. A partir de enero de 2021 se aplica en Espa帽a la denominada Tasa Google, que grava con el 3% de los ingresos a las empresas digitales cuyos ingresos superan los 750 millones de euros a nivel mundial y m谩s de 3 millones en Espa帽a.

El 26 de enero la titular de la Comisi贸n Europea, Ursula von der Leyen, invit贸 al gobierno de Joe Biden a regular en forma conjunta a los gigantes tecnol贸gicos, ante el impacto negativo que generan en relaci贸n a la competencia, las normas democr谩ticas, la seguridad, la proliferaci贸n de discurso de odio y la calidad de la (des)informaci贸n.Resultado de imagen para gafam

La funcionaria de origen germano advirti贸 que, adem谩s de los cinco gigantes de la sigla GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft), tambi茅n deber谩n ser evaluados y limitados las plataformas Booking, Alibaba, TikTok y la firma de tel茅fonos m贸viles Samsung.

El pedido de Von der Leyen se suma a los anuncios realizados por el Comisionado Europeo de Mercados Internos, Thierry Breton, quien inform贸 que la UE estudia diversas medidas antimonop贸licas que incluyen el requerimiento de forzar a las grandes trasnacionales tecnol贸gicas a dividirse, e incluso a vender alguna de las divisiones con sede en Europa.

Las transnacionales digitales son parte constitutiva del modelo neoliberal financiarista. La monetizaci贸n, la articulaci贸n con los fondos de inversi贸n, la evasi贸n fiscal y las transacciones en guaridas fiscales son parte del ADN constitutivo de su l贸gica monop贸lica e imperial. La encrucijada central remite a la gobernanza global y a la capacidad regulatoria de los Estados soberanos.

Cuanta m谩s autoridad posean los gobiernos para regular a las corporaciones, m谩s posibilidades existir谩n de ampliar los derechos democr谩ticos. Por el contrario, cuantas m谩s prerrogativas posean las corporaciones 鈥揳pelando en todo momento a su libertad de empresa鈥 menor capacidad tendr谩n las mayor铆as populares para construir su destino en forma aut贸noma e independiente.

*Soci贸logo, doctor en Ciencias Econ贸micas, analista senior del Centro Latinoamericano de An谩lisis Estrat茅gico (CLAE, www.estrategia.la). Publicado en elcohetealaluna.com

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