Nov 29 2012
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Joel Muñoz / Resistencia ética y éxito ético: no temer a la utopía


Ernesto Sábato escribió hace algunos años un ensayo titulado Resistencia. Diez años atrás, lo leímos y comentamos con mi amigo médico Iván Silva y constituimos el movimiento Resistencia Ética esa misma noche, una “utopía” con dos socios hasta hoy activos.

 

En el buscador Google encontré:
“Es de los libros de Sabato el que más me ha gustado; lleva sin dudas a la reflexión. Plantea en este libro temas reales tales, como la incomunicación de los hombres, la soberbia, la mezquindad, la vanidad, el egocentrismo, la falta de respeto hacia los demás, la perdida de los valores, el culto a la televisión, el trabajo deshumanizado, el poder de la maquina sobre el ser humano, el sometimiento, la masificacion, la competencia.

 

“Y a todas esta cuestiones, Sábato se pregunta (cito textualmente del libro) :
“‘Si nos volvemos incapaces de crear un clima de belleza en el pequeño mundo a nuestro alrededor y sólo atendemos a las razones del trabajo, tantas veces deshumanizado y competitivo ¿cómo podremos resistir?’

 

“El mismo Sábato responde a su propia pregunta:
“‘Les pido que nos detengamos a pensar en la grandeza a la que todavía podemos aspirar si nos atrevemos a valorar la vida de otra manera. Nos pido ese coraje que nos sitúa en la verdadera dimensión del hombre’…


 

“Y te dejo con el párrafo con el que comienza la obra, que en cierta forma resume la idea central:
“‘…Hay días en que me levanto con una esperanza demencial, momentos en los que siento que las posibilidades de una vida más humana están al alcance de nuestras manos…”
A mi parecer estos son las principales cuestiones que plantea Ernesto Sábato en este magnifico ensayo. 
”Espero haber respondido a tu duda.

”Saludos

“Alejo”



 

Resistencia ética
Es un un movimiento impulsado por un médico pediatra y un publicista que cuenta con una creciente red de simpatizantes y seguidores.


 

En nuestros desvaríos éticos con el doctor Iván Silva López, compañero del Liceo 13 de La Granja, con quien mantenemos más de 47 años de amistad, nos pusimos a pensar en una especie de declaración de principios o enunciados que podrían servir para dar peso y sostenibilidad a nuestro incipiente movimiento. Estamos hablando de 1997, por ahí. Cuando no había indignados en las calles, estaban aún indignándose en sus casas, en sus salas, en sus edificios y en sus baños.





 

Es así como formulamos estas ideas:




 

Ética

Resistiré la invitación a vulnerar los principios éticos básicos de la convivencia humana con el fin de alcanzar el éxito y la ganancia máxima al mínimo costo sin importar los medios ni las personas.



 

Economía
 Resistiré el injusto orden económico global imperante que depreda nuestra calidad de vida, destruye nuestras identidades, desequilibra la convivencia y trastorna la armonía del medio ambiente.
Resistiré frente a las pérdidas, el endeudamiento con el sistema, el quiebre de nuestros emprendimientos y proyectos, el empobrecimiento material, y frente al abuso de los peces grandes que se comen a los más chicos.


Política
Resistiré frente a la falsa democracia y a las apariencias de libertad, equidad y solidaridad que se nos presentan como maquillaje de una sociedad profundamente injusta, poco solidaria y carente de verdad.



 

Comunicación
 Resistiré la manipulación de las noticias y la información que se ofrecen como verdades de un mundo que oculta lo esencial, censura a los débiles, protege a los poderosos, privilegia la superficialidad y condena a los ciudadanos a la ignorancia.



 

Cultura y Arte 
Resistiré la depredación de la cultura y el arte, expresiones éticas y estéticas indispensables de nuestra identidad y de nuestra sobrevivencia como pueblos libres, creativos, autónomos, con raíces, con historia y con futuro.



 

Tecnología
 Resistiré las expresiones tecnológicas destinadas a subordinar a los seres humanos a la matriz (matrix) de los globalizantes que buscan transformarnos en objetos productivos de los intereses transnacionales. 



 

Religión 
Resistiré a convertir la vida en actos de consumo intrascendentes, tanto en asuntos materiales como inmateriales, como el consumo de salvadores y fórmulas mágicas, gurúes y objetos para alcanzar la felicidad.



 

Ambiente
 Resistiré la depredación humana y ambiental de un orden económico que desnaturaliza a las personas y su vínculo con la naturaleza y el universo.



 

Educación 
Resistiré la educación orientada al éxito material inmediato basado en el individualismo, el egoismo y el poseer bienes sin fronteras valóricas, éticas y amorosas.



 

Sociedad 
Resistiré el individualismo y los virus que corroen toda forma de organización humana indispensable para vivir en fraternidad, en paz, en cooperación y en el bien común. 



 

Salud
 Resistiré las enfermedades físicas, sicológicas, sociales y afectivas que vulneran nuestra humanidad y el natural estado sano que todos queremos y podemos disfrutar.




 

Vida Cotidiana
 Resistiré el desamor, la abulia, el desencanto, la falta de sueños, de alegría y de creatividad, la soledad, la frustración, el encierro, el vacío y la tensión, que no nos permiten ser una auténtica sociedad de humanos conectados fraternalmente para ser mejores.

Como consecuencia de estas conversaciones y declaraciones fundacionales, hemos ido desarrollando un servicio para empresas, partidos y organizaciones que desean participar en la construcción de una nueva era, diferente al tiempo de la competencia a muerte y de la destrucción ambiental, social y cultural que predomina en el mundo y que indigna a millones de seres humanos del planeta.

 

Es posible tener éxito y ser éticos. Es posible ser éticos y tener mucho éxito. Es posible generar éxito para nuestros clientes sin sobrepasar, por ambos lados,  los límites éticos. No sólo es posible, es urgente, imprescindible y bueno para todos.
Invitamos a quienes toman las decisiones en la comunicación a tener éxito ético. 



 

¿Qué se necesita para tener éxito ético?


– Emoción

– Ética

– Estética

– Ecología

– Energía

– Economía

– Experiencia

– Espacios

– Equipos

– Estrategia/efectividad



 

Algunos ejemplos e ideas fuerza


• Autoregule los contenidos y formas éticas en su comunicación.

• No ponga fronteras al respeto por las audiencias, a los profesionales de la comunicación, a su institución y a usted mismo.

• Practique la transparencia y la verdad, aunque signifique decisiones difíciles.

• Tome siempre en cuenta la responsabilidad social que implican sus decisiones.

• Haga participar a los demás, consulte, escuche, pida opiniones, y decida. 
Esta es la base de la credibilidad, la confianza y la respetabilidad de su propuesta.



 

• Busque la belleza con identidad, con originalidad, con creatividad. No se conforme con poco.

• Siempre es posible un producto final más estético y de mejor calidad.

• La creatividad es una fuente inagotable de posibilidades de comunicación.

• Abra la puerta a las ideas, al diseño, a las innovaciones, a los artistas, a los creativos.

• Cierre las puertas a la crítica destructiva, a la mala onda, al pensamiento lineal y rutinario.



 

• Ponga su inteligencia emocional por sobre las frías decisiones pragmáticas, la comunicación es interés humano, por sobre todas las cosas. Construya mensajes orientados al corazón. No se va a arrepentir.

• No piense cuánto dinero va a ganar usted, piense qué va a ganar la gente con su promesa. El éxito económico de su proyecto es un efecto de su buena comunicación.

• Haga las cosas por gusto, no por obligación.

• Haga las cosas con amor a usted mismo y a los demás.


• Conozca en profundidad a la gente y sus emociones.

• Preocúpese más de lo cualitativo. El resto viene por añadidura.

• Defina bien el problema, los objetivos y las estrategias.

• Trabaje con profesionales, con sustento y con método. 

• Mida sus resultados por objetivos y procesos.

• Válgase de la experiencia y la creatividad.

• Concéntrese en la búsqueda de una idea central con sentido.

• Comuníquese de verdad, escuche con atención lo que sucede al otro en el proceso de compartir significados.





 

Para tener éxito ético no se necesita

• Coimas

• Tráfico de influencias

• Tráfico de drogas

• Negociados

• Renunciar a la calidad

• Bajar el perfil de los profesionales

• Abandonar la creatividad

• Exigir adherencias incondicionales

• Imitar a los corruptos

• Perder la dignidad

• Ocultar la verdad

• Abandonar a los amigos

• Olvidarse de la gente

• Quedar involucrado en la trampa de la corrupción



 

¿Qué ganamos las personas?

• Dormir tranquilos cada noche

• Mirar a los ojos a todo el mundo

• Autoridad moral frente a los hijos

• Sentir orgullo por lo ganado

• Cuidar lo mejor de nosotros mismos

• Crecer sin aplastar a otros

• Más creatividad y auto realización

• Más reconocimientos de los demás

• Más integridad y unidad entre lo que se dice, se piensa, se hace y se siente.

• Autonomía y libertad de los juicios externos infundados

• Prestigio sólido, personal y profesional




 

¿Qué ganan las empresas o instituciones?


• Consistencia y permanencia en el tiempo

• Identidad corporativa respetable

• Fidelidad de sus clientes

• Interés de nuevos clientes

• Espíritu positivo en su organización

• Orgullo de pertenecer

• Mejores ventas de sus productos y servicios

• Gracias a la diferenciación de la calidad y de los valores que transmite su comunicación.




 

Áreas de la comunicación para crear juntos éxito ético

• Estudios y análisis de necesidades y emociones de la gente

• Estrategias creativas

• Comunicación corporativa

• Campañas publicitarias

• Campañas políticas y sociales

• Campañas culturales

• Programas de televisión y radio

• Diseño de nuevos medios gráficos, audiovisuales y digitales

• Producción de nuevos contenidos

• Uso creativo de medios no tradicionales

• Campañas dentro de las organizaciones

• Innovación y creación de marcas, productos y servicios



 

El comienzo del éxito sustentable es la ética.

 

Lo sabemos desde siempre:

La ética es la base para el éxito en un mundo mejor posible.

Este es el contenido y el continente de nuestra misión, visión y acción.
——
* Director de Buendía Creación y Presidente de Asociación Gremial Industria Creativa de Chile.
www.buendiacreacion.cl

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